立即试用
联系客服

连山智投客服

连山智投客服
产品说明文档
/
说明文档详情
面对低质计划,必须”快刀斩乱麻“!连山智投低质计划清理功能上线
05/
05月
2022

自信息流广告行业发展至今,“巨量江湖”就成了兵家必争之地,一时间风起云涌,汇集各路广告投放高手。不知道什么时候开始,堆账户、堆计划似乎变成了信息流广告行业的通用“起量传说”,大家都争相尝试,最后效果却不是很理想。 在此之前,信息流广告优化师在面临“量少”和“掉量”两个难题时,最常规的操作就是不断的堆账户、堆计划。很多人都盲目地相信运气,认为只要堆的计划够多,总能撞上一两个能爆量的计划。于是他们每天花大量的时间和精力搭建计划、复制之前的老计划、老素材。如果这个账户跑废了,那就换个账户,把原来的计划搬过来重头再来一遍。 可是,账户/计划起量从来就不是玄学,没有那么多运气可以依靠!

 

据官方数据,保留top30%的计划,即可基本使每个广告主达到99%的消耗。及时清理“创意重复度过高的计划”以及“拖后腿的计划”能有效缓解广告主计划之间的自挤压,降低在投计划掉量的概率,给新建的计划以更大的探索空间。 预计五月,低质计划若未及时清理,平台侧会有处罚机制。不清理计划不仅会导致账户降权,还对广告结算产生压力。 因此,为了帮助大家实现更低的成本,更高的单计划arpu值,更健康的投放环境,建议大家以“快刀斩乱麻”的心态定期清理低质计划。注意:“清理计划”它既可以是暂停计划也可以是删除计划,只要是让计划不要一直处于投放状态。

 

应该清理哪些低质计划?

1.跃度低计划:针对投放中的计划,系统预测该计划继续投放起量概率较小,后续大概率不起量,会命中 活跃度低计划 的状态。
2.创意挤压严重计划:由于创意重复度较高导致计划被挤压,后续基本无消耗的计划。
3.空耗计划:计划投放到12小时系统开始预估,如系统预估此计划在72h的转化数为0,则此计划可能被预估为空耗计划。空耗计划出现的基本前提为:计划展示数>300(保证计划被探索过)计划转化数=0,且当前计划没有预算/余额的问题
4.学习期失败率高的计划:计划投放一段时间后开始预估,预估此计划在学习期较难起量,无法度过学习期,则会被判定为学习期失败率高。
 

如何高效清理低质计划?

当你明白了清理低质计划的重要性后,你是不是又开始苦恼“这么多计划分布于不同的账户之中,猴年马月才能清理完!”
为了帮助用户可以快速高效地清理低质计划,连山智投低质计划清理功能已同步上线,支持跨账户的批量清理低质计划,目前适用头条千川两个媒体平台。


连山智投可以通过手动清理或自动清理两种方式进行低质计划的清理。手动清理是指提前设定好扫描规则,对计划进行全面扫描,用户可以根据扫描结果选择部分计划暂停或删除。扫描规则可根据需求调整,包括计划创建时长、累计消耗、问题标签等。自动清理是指设定规则后,连山智投系统对账户进行自动扫描并关停清理的计划。
不管是手动清理模式还是自动清理模式,计划一旦删除无法重新开启,建议结合自身需求谨慎删除。

另外,连山智投运营托管功能在日常账户搭建计划中也可以根据不同的场景和需求设置撞线规则,并进行定期巡查。若在投计划撞线规则,连山智投会在第一时间通过邮件方式提醒该计划的运营人员,方便运营人员及时调整账户或计划,保持健康稳定的投放环境。

 

 正如最近大火的电视剧《开端》一样,计划无限循环最终沦为“低质计划”。在广告投放中,我们也需要和电视剧主角一样不断在循环中寻找新的方法、新的创意,充分提升创意的多样性,培养专业、健康的账户计划,让起量不是一门玄学,而是一门科学!快快提醒你身边的优化师“低质”计划再不清理就来不及了!

连山智投-logo
联系我们
邮箱:support@tradeplus.cc
地址:上海市徐汇区桂林路396号中核浦原科技园3号楼5楼
一站式跨平台程序化广告投放及数据管理平台
微信公众号
连山智投-微信公众号
连山智投客服
连山智投-客服
©2022 连山加(上海)信息技术有限公司 沪ICP备2021030152号-2