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连山智投产品案例介绍_直播电商投放领域i-baby_连山加
12/
05月
2022

连山智投产品案例介绍_直播电商投放领域i-baby_连山加

直播投放领域:i-baby

营销背景:
i-baby恒温睡袋是上海英伦宝贝儿童用品有限公司旗下的自主品牌,公司成立于2008年,一直致力于绿色、自然、健康、安全的母婴产品。对于宝妈这种核心人群,崇尚科学育儿,愿意尝鲜,也更有经济实力。这与抖音的母婴人群也是高度契合的。

 

投放目标:

从0-1-N的巨量生意,连山智投+贯穿 i-baby 直播营销路径,实现“品·效·销”一体。自2021年3月初开始合作,以抖音直播作为主阵地,充分打通巨量引擎的千川营销体系及连山技术能力,撬动抖音的海量流量,从“创意协同”“跑量测试”“时段助销” 连山智投+布局千川母婴生意,满足消费者从“品牌内容种草” “0接触直接下单”“足不出户产品体验” “长效服务陪伴”这四种核心需求。

 

连山智投赋能体现:

提高人效:连山智投+”全面赋能i-baby广告计划的批量投放策略创建,到单人单日的100-150条计划并进行策略优化测试,人效比提升了5-8倍。

 

分钟级账户巡检,模块化功能一键复用,挖掘计划跑量能力。连山智投帮助i-baby实现系统分钟级自动巡检智能预警,对消耗、转化、点击、展示、计划状态、转化跟踪、监测链接等多个维度进行监测,实现智能止损、预算自动化调整、出价调整,自动整理人群定向、出价、素材、文案、创意词包等模块的优秀案例,并且能一键应用到新建计划中。

 

提供策略支持:贯穿电商直播营销路径,实现品牌+效果的零接触·深沟通,直播前,多方协作量身定做投流素材并审核;直播中,批量化账户测试和实时转化数据监控;直播后,复盘模块,评估数据。

 

项目效果:

初期仅1个月快速度过账号冷启动,在3月底自造大场单场突破80w的销售额,roi正向达到客户预期,主推品销量突破3000件;

 

在9月份自造大场突破单场销售额200w,每天直播均值12个小时,粉丝激活率为16%,粉丝对GMV的贡献为58%,开播以来吸引的i-baby粉丝购买力较高,目前i baby也成为婴儿睡袋在抖音渠道的头部广告主。

 

2021共完成3场大型新品发布、数十场专题活动,期间不断尝试新的营销方式,贯彻“品效销”的营销方法,满足了顾客“品牌信息种草” “进行直接下单”“足不出户体验” “长效服务陪伴”这四种核心需求。

 

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