一个不争的事实，整个中国移动广告大盘正无情蚕食着那些本应属于传统媒体的广告预算，而信息流广告也并非一个新词，信息流广告是与内容混排在一起的广告，又叫原生广告，俗称长得最像内容的广告。
 

移动互联网时代，企业的品牌推广需求日益增长。例如快手短视频直播平台，凭借其庞大的流量价值和超高的用户活跃度，一跃成为各大企业最青睐的营销阵地之一，其中信息流广告更是扮演了重要角色。而品牌信息流广告着力于从客户实际需求出发，用完善的解决方案赋能客户，比如微信朋友圈中，长得像朋友发的动态的广告。
 

由于实现了“向对的人推送正确的信息”，这正是广告主们心心念念希望解决的问题，因此信息流广告成为了广告主眼中的香饽饽。坦白讲，对于商家来说，形形色色的解决方案看似天花乱坠，但实际上却容易让人迷失在概念的洪流中而晕头转向。他们需要明晰的问题只有一个：什么样的解决方案才是好的方案?即如何做正确有效的信息流广告投放。
 

作为信息流广告从业者或兴趣者，必须明白信息流广告的投放重点。其一是从本质着手，掌握客户的需求与产品特点。其二是从技巧着手，掌握信息流优化技巧，以便不断地对广告投放进行优化，争取最优组合。
 

信息流广告的本质:

1.认知客户需求
2.明确营销指标

3.营销场景化

4.做好定向分析

5.确定创意组合

众所周知，一个成功的信息流广告，产品形态和多样性无疑是最为重要的，需要在短短十几秒的时间里既传达品牌价值，又带来后续广告互动。
大家都希望投放出去的广告能博得用户眼球，那么什么样的广告文案才能吸引用户注意呢?

常见的优秀文案有14种写法：

1)震惊感叹：通过加强语气或借助标点符号表现出惊讶、感叹的感觉。

2)引导尝试：通过广告文案引导用户进行尝试和试一试。

3)卖个关子：制造悬念和秘闻。

4)提出疑问：通过问句的方式，吸引用户关注这个问题。

5)强调优惠：通过强调产品价格上的便宜和优惠或者特价，吸引用户关注。

6)制造稀缺：通过给用户提供一个看起来稀缺的机会，不论是限制时间，限制地点，还是限制特定人群，他们就更加容易珍惜这个机会。

7)免费体验：通过产品可以免费体验的方式，吸引用户关注。

8)突出卖点：可以用简洁的语言突出产品 核心卖点，少累加形容词，做到最通俗易懂。

9)害怕吃亏：采用时间限制，价格限制等字眼，引起用户的紧张感。

10)从众心理：可用数字加强引导，例如“99%的人都喜欢”。

11)用户场景：给予用户一种身临其境的感觉，直击用户痛点。

12)必读必玩：现在比较流行的一种玩法，详见本文章标题，就是最好的例子。

学会了这些广告文案的技巧，当你在使用连山智投广告投放管理工具时，不管是标题还是创意标签，你都可以运用的游刃有余，尤其是在广告创意阶段，一个优秀的广告文案可以直接提升广告素材的质量，通过连山加连山智投更能达到起量效果！