连山智投产品案例介绍_直播电商投放领域i-baby_连山加

直播投放领域：i-baby

营销背景：
i-baby恒温睡袋是上海英伦宝贝儿童用品有限公司旗下的自主品牌，公司成立于2008年，一直致力于绿色、自然、健康、安全的母婴产品。对于宝妈这种核心人群，崇尚科学育儿，愿意尝鲜，也更有经济实力。这与抖音的母婴人群也是高度契合的。

投放目标：

从0-1-N的巨量生意，连山智投+贯穿 i-baby 直播营销路径，实现“品·效·销”一体。自2021年3月初开始合作，以抖音直播作为主阵地，充分打通巨量引擎的千川营销体系及连山技术能力，撬动抖音的海量流量，从“创意协同”“跑量测试”“时段助销” 连山智投+布局千川母婴生意，满足消费者从“品牌内容种草” “0接触直接下单”“足不出户产品体验” “长效服务陪伴”这四种核心需求。

连山智投赋能体现：

提高人效：连山智投+”全面赋能i-baby广告计划的批量投放策略创建，到单人单日的100-150条计划并进行策略优化测试，人效比提升了5-8倍。

分钟级账户巡检，模块化功能一键复用，挖掘计划跑量能力。连山智投帮助i-baby实现系统分钟级自动巡检智能预警，对消耗、转化、点击、展示、计划状态、转化跟踪、监测链接等多个维度进行监测，实现智能止损、预算自动化调整、出价调整，自动整理人群定向、出价、素材、文案、创意词包等模块的优秀案例，并且能一键应用到新建计划中。

提供策略支持：贯穿电商直播营销路径，实现品牌+效果的零接触·深沟通，直播前，多方协作量身定做投流素材并审核；直播中，批量化账户测试和实时转化数据监控；直播后，复盘模块，评估数据。

项目效果：

初期仅1个月快速度过账号冷启动，在3月底自造大场单场突破80w的销售额，roi正向达到客户预期，主推品销量突破3000件；

在9月份自造大场突破单场销售额200w，每天直播均值12个小时，粉丝激活率为16%，粉丝对GMV的贡献为58%，开播以来吸引的i-baby粉丝购买力较高，目前i baby也成为婴儿睡袋在抖音渠道的头部广告主。

2021共完成3场大型新品发布、数十场专题活动，期间不断尝试新的营销方式，贯彻“品效销”的营销方法，满足了顾客“品牌信息种草” “进行直接下单”“足不出户体验” “长效服务陪伴”这四种核心需求。