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千川直播间应该直投引流还是短视频引流?关注连山智投,手把手教你分析视频素材
2022年06月02日

现在巨量千川已经成为很多直播商家都在运营的阵地,通过千川投流能够直接帮助直播间获得流量,提升人气从而达成营销带货目的。

但是很多朋友在使用干川创建投放计划的时候都会有一个疑问,是应该直接投直播间画面引流还是通过创意视频呢?
 

 

根据以往我们连山智投优化师的一个经验,综合考虑两个因素:

 

1. 品类是单品还是多品

如果是多个产品类别的直播间建议直投直播间。

 

2.是否有大牌明星或者kol出现

如果有大牌明星或者kol助力直播,那么果断选择直投直播间,他们本身为自带流量,有一定的知名度和粉丝用户,更能通过“名人效应”吸引用户进入直播间

 

3. 人货场是否足够吸引?

直投直播间非常考验人货场尤其场景布置以及主播控场能力,建议新起账号不要选择直投,只会无形增加投放成本。不如想想如何优化创意视频。

 

 

那么创意视频如何制作和优化呢?

还是多看看同行视频里,点赞尤其多、播放量尤为亮眼的视频,因为可能这种视频多半拿来多导流了。然后把这些视频拿出来分析结构,它提到了什么话、用了什么BGM、强调了什么内容、画面是什么样子…分析好架构之后,模仿着用自己产品拍一条。

能够通过数据测试作为引流视频的,一定有可以借鉴的地方。先按照套路“抄”一版。后期再不断优化。无论如何要记住前五秒非常重要!!最好在前五秒你的视频无论从画面还是从台词都尽可能

 

视频素材的优化最重要的一个点就是看数据!

每一场直播结束之后,在手机端,找到“主播中心”,查看这一场的直播数据,找到观众数,点击观众来源可以详细看到你的观众主要是从哪一条视频进到你的直播问的,以此来看视频效果。

 

除了查看这项数据之外,还要结合千川的投放结果来看,在推广计划下看这次投放的点击率是多少、、转化率又是多少一般来说点击率(进入率)和转化率理想数值在8%-10%。

果你的点击和转化没有达到这个区间就需要不断优化。点击率主要就是针对前端视频引流效果,如果点击率低,那么仔细分析下是不是视频展现的内容不吸引,或者投放给了不精准的用户群体。

如果是前者,那就再去优化视频内容,从文案画面、节奏等一点点优化,如果是后者,那就再去优化模型,直到匹配到精准的群体。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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